время чтения:5 минут
Съёмка интервью: как превратить один разговор в систему контента для бизнеса
Как проходит съёмка видеоинтервью, какие задачи она решает для бизнеса, что влияет на стоимость и как из одного интервью получить десятки единиц контента
Интервью — один из самых недооценённых форматов корпоративного видео. В статье рассказываем, какие задачи бизнеса помогает решать съёмка интервью, почему этот формат работает лучше многих рекламных роликов и как превратить один разговор в систему контента для сайта, социальных сетей, HR и обучения сотрудников.
«Нам нужен ролик о компании».
— Зачем?
После этого вопроса обычно возникает пауза.
Дальше — один из двух сценариев.
Сайт есть, презентационный ролик есть, а доверия всё равно не хватает. Клиент на встрече кивает, говорит «интересно», а потом пропадает.
Когда мы докручиваем этот разговор до конца, чаще всего выясняется: нужен не видео ради видео, а способ за показать, кто эти люди и можно ли с ними иметь дело.
И вот тут на сцену выходит интервью со съёмкой. Не потому что это модно (хотя сейчас да, все вокруг говорят «подкаст»), а потому что это самый быстрый по производству формат, который при этом решает именно эту задачу.
«Нам нужен ролик о компании».
— Зачем?
После этого вопроса обычно возникает пауза.
Дальше — один из двух сценариев.
- Либо человек начинает перечислять: ну, чтобы было на сайте, чтобы выглядело солиднее, чтобы не хуже, чем у конкурентов.
- Либо честно признаётся: «Хороший вопрос. Дайте подумать».
Сайт есть, презентационный ролик есть, а доверия всё равно не хватает. Клиент на встрече кивает, говорит «интересно», а потом пропадает.
Когда мы докручиваем этот разговор до конца, чаще всего выясняется: нужен не видео ради видео, а способ за показать, кто эти люди и можно ли с ними иметь дело.
И вот тут на сцену выходит интервью со съёмкой. Не потому что это модно (хотя сейчас да, все вокруг говорят «подкаст»), а потому что это самый быстрый по производству формат, который при этом решает именно эту задачу.
Исследование от Quill, Carney и We Are Social: Конверсия из подкастов оказалась в 25 раз выше, чем из блогов
Что даёт съёмка интервью бизнесу
У нас в студии есть правило: мы никогда не делаем съёмку видео интервью просто «как интервью». На площадке мы сразу думаем, что из этого материала получится кроме самого выпуска.
Например, когда мы делали «Кудашкина шоу» для Websarafan, из каждой записи на выходе получалось: основной выпуск для YouTube, врезка с советом от гостя — отдельным видео, тизер для соцсетей, бэкстейдж и аудиодорожка для подкаст-площадок. Один съёмочный день — а контента хватало на пару недель публикаций.
Поэтому, когда клиент говорит «у нас бюджет небольшой, мы не можем себе позволить много съёмок» — мы обычно отвечаем: «А вам и не нужно много съёмок. Нужна одна хорошая съёмка интервью, из которой мы сделаем 5−10 разных единиц контента».
Например, когда мы делали «Кудашкина шоу» для Websarafan, из каждой записи на выходе получалось: основной выпуск для YouTube, врезка с советом от гостя — отдельным видео, тизер для соцсетей, бэкстейдж и аудиодорожка для подкаст-площадок. Один съёмочный день — а контента хватало на пару недель публикаций.
Поэтому, когда клиент говорит «у нас бюджет небольшой, мы не можем себе позволить много съёмок» — мы обычно отвечаем: «А вам и не нужно много съёмок. Нужна одна хорошая съёмка интервью, из которой мы сделаем 5−10 разных единиц контента».
Анна Хлебникова
основатель студии заботливого видеопродакшена ВИДЕОСЕТ
О том, как адаптировать один материал под разные площадки, мы подробно рассказывали в статье «Как снимать видео для разных площадок»
Почему интервью работают лучше многих других форматов
Тут не нужно глубоко копать в психологию — это видно на любой съёмке.
Когда мы снимали интервью с техническим директором одной производственной компании, он минут двадцать рассказывал про сложную систему контроля качества — путано, с терминами, периодически сбиваясь. Маркетолог рядом нервничал: «может, перепишем сценарий, чтобы он говорил проще?»
Мы не стали переписывать. На монтаже оставили именно эти моменты — где он на секунду задумывается, ищет слово, потом находит и сам себе радуется: «вот, точно». Именно этот фрагмент клиенты компании потом называли «тем самым видео, после которого мы поняли, что эти ребята думают о наших клиентах».
Гладкая речь по бумажке вызывает обратный эффект — ощущение, что текст «причесали» перед камерой. А живая, чуть неровная речь работает как доказательство: этот человек действительно этим занимается, а не зачитывает текст из брифа.
Когда мы снимали интервью с техническим директором одной производственной компании, он минут двадцать рассказывал про сложную систему контроля качества — путано, с терминами, периодически сбиваясь. Маркетолог рядом нервничал: «может, перепишем сценарий, чтобы он говорил проще?»
Мы не стали переписывать. На монтаже оставили именно эти моменты — где он на секунду задумывается, ищет слово, потом находит и сам себе радуется: «вот, точно». Именно этот фрагмент клиенты компании потом называли «тем самым видео, после которого мы поняли, что эти ребята думают о наших клиентах».
Гладкая речь по бумажке вызывает обратный эффект — ощущение, что текст «причесали» перед камерой. А живая, чуть неровная речь работает как доказательство: этот человек действительно этим занимается, а не зачитывает текст из брифа.
Как проходит съёмка интервью
Если у компании до этого не было системной работы с видео, интервью почти всегда правильная точка входа. Не нужны декорации, актёры, несколько съёмочных дней — нужны человек, который готов поговорить, и грамотный интервьюер, который умеет довести разговор до сути, а не до набора общих фраз.
Часто спрашивают, нужна ли студия для съёмки интервью или можно снять в офисе. Мы пробовали оба варианта — и у каждого свои плюсы. В офисе хорошо, когда важен контекст: цеха, рабочее место, команда на фоне. Но если задача — сфокусировать внимание именно на человеке, без отвлекающих деталей, студия выигрывает: чистый фон, контролируемый свет, никто не зайдёт в кадр посреди записи.
Кстати, про интервьюера. Наш режиссёр Юрий Мархолия как-то заметил: «Спикеру всегда легче говорить, когда с ним разговаривают, а не когда он выступает один перед камерой». И это правда видно на площадке — даже опытные руководители, которые свободно держатся на конференциях, перед камерой-одиночкой теряются. А в диалоге раскрываются.
Часто спрашивают, нужна ли студия для съёмки интервью или можно снять в офисе. Мы пробовали оба варианта — и у каждого свои плюсы. В офисе хорошо, когда важен контекст: цеха, рабочее место, команда на фоне. Но если задача — сфокусировать внимание именно на человеке, без отвлекающих деталей, студия выигрывает: чистый фон, контролируемый свет, никто не зайдёт в кадр посреди записи.
Кстати, про интервьюера. Наш режиссёр Юрий Мархолия как-то заметил: «Спикеру всегда легче говорить, когда с ним разговаривают, а не когда он выступает один перед камерой». И это правда видно на площадке — даже опытные руководители, которые свободно держатся на конференциях, перед камерой-одиночкой теряются. А в диалоге раскрываются.
Юрий Мархолия
Главный режиссер ВИДЕОСЕТ
На самом деле интервью — это один из самых универсальных форматов видео. Многие сегодня воспринимают его исключительно как подкаст, но интервью лежит в основе гораздо большего количества проектов, чем кажется.
Спикеру всегда проще доносить мысли в разговоре, чем выступать перед камерой в одиночку. Грамотный интервьюер помогает раскрыть эксперта, задаёт правильные вопросы и подводит к важным темам. Даже если интервьюер остаётся за кадром, его работа сильно влияет на результат.
Поэтому формат интервью используют не только в подкастах. Он отлично работает в обучающих видео, экспертном контенте, корпоративных фильмах, документальных проектах и клиентских кейсах. Более того, многие короткие B2B-видео начинаются именно с интервью.
Для бизнеса особенно важно, что интервью редко существует как одно отдельное видео. Один разговор может стать основой для целой серии материалов: длинного выпуска для сайта или YouTube, коротких роликов для соцсетей, статей, подкастов и внутренних коммуникаций. Поэтому мы часто смотрим на интервью не как на отдельный ролик, а как на фундамент всей контент-системы компании
Спикеру всегда проще доносить мысли в разговоре, чем выступать перед камерой в одиночку. Грамотный интервьюер помогает раскрыть эксперта, задаёт правильные вопросы и подводит к важным темам. Даже если интервьюер остаётся за кадром, его работа сильно влияет на результат.
Поэтому формат интервью используют не только в подкастах. Он отлично работает в обучающих видео, экспертном контенте, корпоративных фильмах, документальных проектах и клиентских кейсах. Более того, многие короткие B2B-видео начинаются именно с интервью.
Для бизнеса особенно важно, что интервью редко существует как одно отдельное видео. Один разговор может стать основой для целой серии материалов: длинного выпуска для сайта или YouTube, коротких роликов для соцсетей, статей, подкастов и внутренних коммуникаций. Поэтому мы часто смотрим на интервью не как на отдельный ролик, а как на фундамент всей контент-системы компании
Что в итоге
Ценность интервью — не в красивой картинке. Картинка важна, но это не главное. Главное — дать зрителю понять: вот эти люди, вот как они говорят, вот что они умеют, и да, с ними можно иметь дело.
Если вы думаете о съёмке интервью в Москве — расскажите нам, для какой задачи. Иногда после такого разговора оказывается, что нужен совсем не тот формат, который вы планировали изначально — и это нормально, для этого мы и встречаемся в начале.
Если вы думаете о съёмке интервью в Москве — расскажите нам, для какой задачи. Иногда после такого разговора оказывается, что нужен совсем не тот формат, который вы планировали изначально — и это нормально, для этого мы и встречаемся в начале.
Интервью в ВИДЕОСЕТ
Что еще почитать?