время чтения:13 минут
Что такое презентационный ролик и зачем он нужен бизнесу
Если убрать профессиональные термины,
презентационный ролик — это видео, которое помогает потенциальным клиентам, партнерам, инвесторам, сотрудникам быстрее принять решение о вас.
Не просто «рассказать о компании», а показать, объяснить, убедить.
Потому что текст читают не все, а видео смотрят — и быстрее понимают, с кем имеют дело.
Например:
— нужно повысить конверсию сайта → значит, видео должно объяснить продукт и снять сомнения
— нужно привлечь партнёров → значит, видео должно вызывать доверие
— нужно защитить проект → значит, видео должно наглядно показать масштаб и эффективность
И в этом смысле презентационный ролик — это не просто «формат видео».
Это способ донести нужную мысль до нужной аудитории так, чтобы она сработала.
Именно поэтому хороший ролик — это не про «красиво сняли».
А про то, что после просмотра человек понимает, что с вами стоит иметь дело.
презентационный ролик — это видео, которое помогает потенциальным клиентам, партнерам, инвесторам, сотрудникам быстрее принять решение о вас.
Не просто «рассказать о компании», а показать, объяснить, убедить.
Потому что текст читают не все, а видео смотрят — и быстрее понимают, с кем имеют дело.
Например:
— нужно повысить конверсию сайта → значит, видео должно объяснить продукт и снять сомнения
— нужно привлечь партнёров → значит, видео должно вызывать доверие
— нужно защитить проект → значит, видео должно наглядно показать масштаб и эффективность
И в этом смысле презентационный ролик — это не просто «формат видео».
Это способ донести нужную мысль до нужной аудитории так, чтобы она сработала.
Именно поэтому хороший ролик — это не про «красиво сняли».
А про то, что после просмотра человек понимает, что с вами стоит иметь дело.
Какие задачи решает презентационный видеоролик
Самая частая ошибка — воспринимать презентационное видео как «рассказ о компании».
На практике у него всегда есть конкретная задача, и от неё зависит всё: сценарий, структура, формат, даже длительность.
Вот какие задачи мы чаще всего решаем с помощью таких роликов:
На практике у него всегда есть конкретная задача, и от неё зависит всё: сценарий, структура, формат, даже длительность.
Вот какие задачи мы чаще всего решаем с помощью таких роликов:
- Повысить конверсиюКогда человек заходит на сайт и не до конца понимает, чем вы занимаетесь.
Видео помогает:
— быстро объяснить продукт или услугу;
— снять базовые сомнения;
— сократить путь до заявки. - Сформировать довериеОсобенно важно в B2B, где решения принимаются долго.
Видео может:
— показать людей, которые стоят за бизнесом;
— объяснить подход и ценности;
— сделать компанию «живой», а не абстрактной. - Презентовать проект или идеюКогда нужно не просто рассказать, а убедить.
Например:
— защита проекта перед инвесторами или государством;
— внутренняя презентация членам Совета Директоров;
— участие в тендерах.
Здесь видео работает как аргумент. Наглядный и понятный. - Привлечь партнёров и клиентовКогда важно показать масштаб, возможности и потенциал.
Это может быть:
— презентация компании;
— демонстрация продукта. - Упростить коммуникациюКогда одно и то же приходится объяснять много раз.
Видео:
— экономит время команды;
— заменяет длинные письма и многостраничные презентации;
— помогает быстрее «включить» клиента в контекст.
Если обобщить:
презентационный ролик — это способ не рассказывать одно и то же 100 раз, а один раз правильно объяснить и дальше использовать это как инструмент в работе.
И дальше уже вопрос не в том, «нужен ли ролик», а в том: какую задачу он должен закрыть именно у вас.
презентационный ролик — это способ не рассказывать одно и то же 100 раз, а один раз правильно объяснить и дальше использовать это как инструмент в работе.
И дальше уже вопрос не в том, «нужен ли ролик», а в том: какую задачу он должен закрыть именно у вас.
Дина Гарипова
руководитель клиентского сервиса VIDEOSET
Вчера звонит клиент: «Нам нужен ролик».
Начинаем разбираться — под «роликом» 20-минутный фильм к юбилею генерального директора.
Для меня это фильм-портрет. Я слово «ролик» сюда даже не могу приложить.
Или наоборот.
Я говорю: «…презентационный ролик».
Клиент: «Это про продукт?»
Я: «Да».
Он: «А, значит продуктовый».
И вот честно — неважно, как это называется.
Важно, какую задачу это видео должно решить.
Начинаем разбираться — под «роликом» 20-минутный фильм к юбилею генерального директора.
Для меня это фильм-портрет. Я слово «ролик» сюда даже не могу приложить.
Или наоборот.
Я говорю: «…презентационный ролик».
Клиент: «Это про продукт?»
Я: «Да».
Он: «А, значит продуктовый».
И вот честно — неважно, как это называется.
Важно, какую задачу это видео должно решить.
Как создать презентационный ролик о компании
Первое, с чего стоит начать — не с камеры. А с вопроса: какую задачу это видео должно решить? Потому что от этого зависит всё: и формат, и команда, и бюджет. А дальше у бизнеса обычно есть три пути.
- Сделать видео инхаусПодходит, если:
— вам нужен регулярный контент;
— формат простой (эксперт в кадре или простой монтажный ролик);
— внутри есть люди, которые знают азы написания сценария, съемки и монтажа.
Плюс — это быстрее и дешевле.
Минус — такие видео редко решают сложные задачи: продать B2B, убедить в статусе и масштабе, объяснить сложный продукт. - Привлечь видеографаЧастый выбор, когда:
— бюджет ограничен;
— задача понятная и не требует сложной проработки.
Плюс — гибкость и скорость.
Но есть нюанс: чаще всего вы сами становитесь продюсером и автором сценария. - Заказать ролик в видеопродакшнеИмеет смысл, когда:
— задача влияет на деньги (конверсии, продажи, инвестиции);
— есть несколько заинтересованных сторон;
— важно не просто «снять», а получить результат.
Здесь появляется то, чего обычно не хватает в первых двух вариантах: ответственность и продюсирование. Когда с вами не просто снимают видео, а помогают понять, что именно нужно снять, чтобы это сработало.
На самом деле не так важно, кто держит камеру. Важно, кто отвечает за смысл. Потому что можно снять аккуратно и в тренде — и не получить никакого эффекта. А можно точно попасть в задачу — и видео начнёт работать в воронке.
Дальше вопрос уже не в том, «как снять ролик», а в том, как выстроить процесс так, чтобы он дал результат.
Дальше вопрос уже не в том, «как снять ролик», а в том, как выстроить процесс так, чтобы он дал результат.
Этапы создания презентационного ролика
Какой бы формат вы ни выбрали — инхаус, видеограф или продакшн — этапы у проекта всегда примерно одинаковые. И если хотя бы один из них выпадает, это почти всегда видно на результате.
- Обсуждение задачи видеоНе «хотим ролик», а:
— для кого он;
— где будет использоваться;
— какое действие должен вызвать.
На этом этапе становится понятно, какой ролик вообще нужен. - Разработка концепции роликаЗдесь появляется ответ на вопрос: как именно мы будем решать задачу через видео. А именно формат, подача, структура и бюджет. Один и тот же продукт можно показать как деловую видеопрезентацию — или как историю через людей, которую хочется досмотреть.
Как делаем мы:
Обычно предлагаем несколько вариантов решения задачи (в среднем 2−4 концепции) ещё до заключения договора. Это помогает выбрать не «что нравится», а что лучше сработает под задачу. - Подготовка к съемке презентационного роликаСамый недооценённый этап.
— сценарий;
— локации;
— команда;
— тайминг съёмки.
Чем лучше подготовка, тем спокойнее проходит съёмка и тем меньше правок потом. - СъёмкаТот самый этап, ради которого всё готовилось. И здесь уже не про «снимаем что получится», а про чёткую реализацию того, что придумали заранее.
- ПостпродакшнМонтаж, графика, звук, цвет. На этом этапе ролик собирается в финальный продукт: с ритмом, логикой и акцентами.
Важно: мы не ограничиваемся «одной версией и всё». Доводим ролик до состояния, когда он действительно устраивает всех, кто участвует в принятии решения. - СогласованиеКомментарии, правки, уточнения. И здесь важный момент: чем чётче была задача в начале, тем проще проходит этот этап.
- Финал и передачаГотовый ролик адаптируется под нужные площадки, где он будет размещаться (сайт, соцсети, экраны на выставках…) и передаётся для размещения.
И да, важный момент: мы передаём все исходные материалы, чтобы у клиента была возможность использовать их дальше.
Примеры презентационных роликов
Чтобы не оставаться в теории, покажем, как это работает на практике.
Разные задачи — разные форматы — разный результат.
Разные задачи — разные форматы — разный результат.
Презентация проекта для получения финансирования
Задача:
Подготовить ролик для защиты проекта по модернизации системы энергообеспечения — для демонстрации профильному министерству.
Решение:
— разработали сценарий под задачу защиты;
— использовали собственные архивные съёмки города;
— провели съёмку на объекте;
— добавили графику для наглядного объяснения;
— записали закадровый голос.
Результат:
3,5-минутный ролик, который наглядно показал масштаб проекта и помог принять решение о его финансировании.
Подготовить ролик для защиты проекта по модернизации системы энергообеспечения — для демонстрации профильному министерству.
Решение:
— разработали сценарий под задачу защиты;
— использовали собственные архивные съёмки города;
— провели съёмку на объекте;
— добавили графику для наглядного объяснения;
— записали закадровый голос.
Результат:
3,5-минутный ролик, который наглядно показал масштаб проекта и помог принять решение о его финансировании.
Презентация продукта на корпоративной конференции
Задача:
Эффектно представить новое подразделение и его продукт
внутри крупного телеком-холдинга.
Решение:
— сняли обращение ключевых сотрудников;
— структурировали подачу через результаты и кейсы;
— упаковали в формат, удобный для показа на сцене.
Результат:
Ролик, который визуально и смыслово выделил подразделение и усилил его позиционирование внутри компании.
Эффектно представить новое подразделение и его продукт
внутри крупного телеком-холдинга.
Решение:
— сняли обращение ключевых сотрудников;
— структурировали подачу через результаты и кейсы;
— упаковали в формат, удобный для показа на сцене.
Результат:
Ролик, который визуально и смыслово выделил подразделение и усилил его позиционирование внутри компании.
Ролик для продуктовой конференции МТТ
Видео для привлечения партнёров и продвижения проекта
Задача:
Передать масштаб и атмосферу ледового шоу и подготовить материалы для продвижения в других городах.
Решение:
— организовали многокамерную съёмку (9 камер);
— собрали финальную телеверсию из разных прогонов;
— создали динамичный промо-ролик для партнёров.
Результат:
Контент, который не только передаёт атмосферу шоу, но и помогает привлекать новых партнёров и площадки.
Передать масштаб и атмосферу ледового шоу и подготовить материалы для продвижения в других городах.
Решение:
— организовали многокамерную съёмку (9 камер);
— собрали финальную телеверсию из разных прогонов;
— создали динамичный промо-ролик для партнёров.
Результат:
Контент, который не только передаёт атмосферу шоу, но и помогает привлекать новых партнёров и площадки.
Промо для ледового шоу Ильи Авербуха
Презентация пространства и возможностей площадки
Задача:
Показать уникальность концертного зала «Зарядье» и его возможности для зрителей.
Решение:
— провели съёмку с коптера внутри зала;
— снимали в ночное время без зрителей;
— собрали ролик с акцентом на архитектуру и масштаб.
Результат:
идео, которое эффектно презентует площадку и используется для привлечения зрителей и партнеров.
Показать уникальность концертного зала «Зарядье» и его возможности для зрителей.
Решение:
— провели съёмку с коптера внутри зала;
— снимали в ночное время без зрителей;
— собрали ролик с акцентом на архитектуру и масштаб.
Результат:
идео, которое эффектно презентует площадку и используется для привлечения зрителей и партнеров.
Концертный зал «Зарядье»
Если посмотреть на эти кейсы, становится видно: один и тот же инструмент — видео — решает совершенно разные задачи.
И вопрос не в формате ролика, а в том, какую задачу он закрывает в вашем бизнесе.
И вопрос не в формате ролика, а в том, какую задачу он закрывает в вашем бизнесе.
Сколько стоит создание презентационного ролика
Это, пожалуй, самый частый вопрос. И самый неудобный — потому что у видео нет «фиксированной цены».
Стоимость всегда зависит от задачи и того, как именно мы её решаем.
На цену влияет несколько ключевых факторов:
— уровень графики (простая инфографика или сложная 3D);
— участие актёров или съёмка с реальными сотрудниками;
— количество и удалённость локаций;
— масштаб необходимой съёмочной команды;
— сроки (срочно почти всегда дороже).
Если ориентироваться по рынку, то можно выделить несколько диапазонов:
Стоимость всегда зависит от задачи и того, как именно мы её решаем.
На цену влияет несколько ключевых факторов:
— уровень графики (простая инфографика или сложная 3D);
— участие актёров или съёмка с реальными сотрудниками;
— количество и удалённость локаций;
— масштаб необходимой съёмочной команды;
— сроки (срочно почти всегда дороже).
Если ориентироваться по рынку, то можно выделить несколько диапазонов:
- 300–500 тыс. ₽Небольшие проекты с простой съёмкой и минимальной графикой.
Чаще всего — точечные задачи без сложной драматургии. - 700 тыс. – 1,5 млн ₽Более проработанные ролики: сценарий, несколько локаций, базовая графика.
Подходят для задач, где важны и содержание, и подача. - от 2 млн ₽ и вышеСложные проекты: актёры, постановка, сложная графика, несколько съёмочных дней.
Используются, когда видео — ключевой инструмент коммуникации.
Важно понимать: один и тот же бизнес-результат иногда можно решить разными способами и бюджетами.
И хороший продакшн как раз помогает найти баланс: где можно упростить, а где лучше не экономить.
И хороший продакшн как раз помогает найти баланс: где можно упростить, а где лучше не экономить.
Дина Гарипова
руководитель клиентского сервиса VIDEOSET
Если вы на этапе, когда «видео вроде нужно, но непонятно какое и за сколько» — напишите нам. Разберём вашу задачу, предложим несколько вариантов решения и сориентируем по бюджету.
Поработаем?
Что еще почитать?