время чтения:13 минут
Как адаптировать одно видео для разных площадок и сэкономить на съемках
Адаптация видеоконтента нужна, если хотите использовать одно видео на нескольких платформах без потери качества. Узнайте, как правильно снимать, кадрировать и монтировать ролики, чтобы адаптировать их под разные платформы и продвигать бренд с минимальными затратами.
Создавать видео для каждой соцсети с нуля — дорого и долго. Но есть способ снимать один ролик и эффективно использовать его на разных платформах. В этой статье расскажу, как подготовить универсальное видео, адаптировать его под разные форматы и сделать нарезки, чтобы увеличить охваты и снизить затраты на продакшен.
Анна Хлебникова
основатель студии заботливого видеопродакшена Videoset
Я не просто так поднимаю эту тему. Мы с командой придерживаемся бережного и рационального подхода и сами часто записываем один видеоролик, чтобы потом использовать его на разных площадках. У нас есть проверенный алгоритм и лайфхаки, которые помогут вам создавать много единиц контента, используя материалы одной и той же съёмки. Эти советы помогут, даже если у вас мало опыта в съёмке и монтаже.
Почему важно адаптировать видео под разные платформы
Реальность такова, что каждая площадка предъявляет свои требования к видеоформату, продолжительности и подаче контента. И если мы хотим продвигаться на площадке, мы вынуждены принять её правила и адаптировать свой контент под нужные параметры. А ещё никогда не знаешь, какая из площадок «выпадет» из обоймы, как изменится наше инфополе и где придется продвигаться в дальнейшем. Получается, что безопасней всего — быть готовыми к любому сценарию и уметь адаптировать видеоконтент под разные параметры.
Например:
Например:
- YouTube и Яндекс. Дзен требуют горизонтальные видео 16:9.
- ВКонтакте позволяет загружать ролики в форматах 16:9, 1:1 и 9:16.
- Telegram поддерживает квадратные и вертикальные видео, но без удобного предпросмотра.
У площадок могут быть разные требования к соотношению сторон
Мы можем вам помочь
Нужно видео для вашего бизнеса?
Жмите на кнопку, чтобы оставить контакты для связи с менеджером
Жмите на кнопку, чтобы оставить контакты для связи с менеджером
Если загружать одно и то же видео без адаптации, оно может отображаться некорректно, терять охваты или просто не привлекать внимание. Перезаписывать видео для каждой площадки — сложно и дорого.
Выход: оптимизация контента. Она поможет сохранить качество, увеличить вовлеченность аудитории и использовать один ролик сразу в нескольких каналах.
Но не всякое готовое видео можно переформатировать. Лучше ещё до съёмок продумать кадр, ракурсы и включить в сценарий форматообразующие элементы.
Выход: оптимизация контента. Она поможет сохранить качество, увеличить вовлеченность аудитории и использовать один ролик сразу в нескольких каналах.
Но не всякое готовое видео можно переформатировать. Лучше ещё до съёмок продумать кадр, ракурсы и включить в сценарий форматообразующие элементы.
- 84%онлайн пользователей утверждают, что их убедили приобрести продукт
или услугу именно во время просмотра видео бренда
Как снять универсальное видео, которое легко адаптировать
Чтобы минимизировать трудозатраты на монтаж, важно снимать видео правильно с самого начала. Вот несколько универсальных рекомендаций:
- Записывайте в максимальном качестве. Лучше всего снимать в 4К — это даст возможность кадрировать без потери резкости.
- Размещайте главный объект в центре кадра. Тогда при обрезке под квадратное или вертикальное видео лицо или ключевой предмет не уйдут за рамки.
- Оставляйте свободное пространство сверху и снизу. Так текст и важные элементы не перекроются кнопками соцсетей.
- Снимайте горизонтально (16:9). Этот формат легче всего адаптировать под любые другие соотношения сторон.
Горизонтальное видео подрезать проще, если человек находится в центре и кадр не перегружен
После съемки видео можно кадрировать для разных платформ. Для этого используют программы типа Movavi или Adobe Premiere Pro. Они позволяют быстро обрезать кадр, поменять формат, сделать нарезку из длинного видео на несколько мелких и экспортировать ролики без потери качества.
В этом кейсе хорошо видно, как один съёмочный день можно превратить сразу в несколько форматов под разные платформы — от обучающих видео для приложения до вертикальных роликов для соцсетей.
Как делать нарезки видео и тизеры для соцсетей
Разбить большое видео на несколько коротких роликов — практичная идея. Снимаете один раз, а получаете несколько единиц контента для соцсетей. Это удобно для форматов сторис, рилс, шортс и постов с тизерами.
В теории звучит здорово, на практике же — всё не так легко: то сложно уловить паузу между двумя смысловыми фрагментами, то в нарезке кусочки кажутся незавершенными, обрубленными. Эти трудности решаются на этапе сценария и на самой съёмке.
Сценарий будущего видео нужно продумать и с точки зрения содержания, и с точки зрения наполнения кадра. Поделите весь сценарий мысленно на смысловые блоки — это ваши будущие фрагменты для коротких видео. А на съёмке всё время думайте о том, как кадр будет выглядеть в горизонтальной и вертикальной ориентации.
В теории звучит здорово, на практике же — всё не так легко: то сложно уловить паузу между двумя смысловыми фрагментами, то в нарезке кусочки кажутся незавершенными, обрубленными. Эти трудности решаются на этапе сценария и на самой съёмке.
Сценарий будущего видео нужно продумать и с точки зрения содержания, и с точки зрения наполнения кадра. Поделите весь сценарий мысленно на смысловые блоки — это ваши будущие фрагменты для коротких видео. А на съёмке всё время думайте о том, как кадр будет выглядеть в горизонтальной и вертикальной ориентации.
Анна Хлебникова
основатель студии заботливого видеопродакшена Videoset
Вот простой пример: мы с командой записывали урок об оминканальности в видеопродвижении. Это экспертное видео, где моё повествование сопровождалось схемами, таблицами и иконками. Но основной кадр с экспертом — чистый, здесь нет ничего лишнего, что будет мешать нарезке. Сверху и по сторонам много пространства, которое позднее позволит адаптировать видео под любые параметры.
Так выглядит кадр экспертного ролика в горизонтальной ориентации. И общий, и крупный план оставляют много «воздуха» вокруг эксперта
А так выглядят кадры из нарезки большого горизонтального видео на несколько мелких вертикальных
Давайте посмотрим на ещё одном примере, как можно использовать видео и нарезку из него. Предположим, вы сняли видео «5 способов решения конфликта». Теперь можно:
- Оставить полную версию на YouTube или Rutube.
- Вырезать один способ, кадрировать в 9:16 и загрузить на площадке с вертикальным контентом.
- Сделать 15-секундный тизер с анонсом: «Хотите еще 4 способа? Смотрите видео по ссылке!».
Как снять видео правильно и подготовить его для нарезки
Вот мои советы:
- Во время съемки делайте небольшие паузы между смысловыми блоками и перед важными тезисами. Это позволит обрезать фрагмент аккуратно, без обрыва слов.
- Избегайте активных жестов в начале и конце фраз. Так короткие видео будут смотреться органичнее, как будто вы их снимали специально, а не нарезали из других роликов.
- Записывайте несколько подводок вместе с большим видео. Например: «А сейчас я расскажу о методике…» или «Способ, о котором я сейчас расскажу, помогает…». На монтаже такие фразы идеально встанут в начале короткого видео.
Еще несколько советов о том, что учесть в сценарии для видео — читайте в телеграм-канале «Кадр в кадре». Показываем на примере, как выглядит сценарий и как он реализуется в видеоролике.
Что ещё учесть при адаптации видео под разные площадки
Добавляйте субтитры
Многие смотрят видео без звука, особенно в соцсетях. Субтитры повышают вовлеченность и позволяют донести смысл даже без звукового сопровождения. Можно использовать встроенные инструменты или сервисы автоматической расшифровки.
Многие смотрят видео без звука, особенно в соцсетях. Субтитры повышают вовлеченность и позволяют донести смысл даже без звукового сопровождения. Можно использовать встроенные инструменты или сервисы автоматической расшифровки.
Делайте субтитры контрастными изображению, чтобы они легко читались
Размещайте текст правильно
Избегайте расположения текста в верхней и нижней части экрана — его могут закрыть кнопки платформ. Лучший вариант — центр кадра или нижняя треть экрана. В примерах выше это тоже хорошо видно — субтитры не накладываются на кнопки или тизеры видеохостинга.
Делайте информативные обложки для роликов
Хорошая обложка помогает выделить видео в ленте и привлекает внимание. Она должна быть яркой, контрастной и передавать суть ролика. Посмотрите на эти примеры:
Избегайте расположения текста в верхней и нижней части экрана — его могут закрыть кнопки платформ. Лучший вариант — центр кадра или нижняя треть экрана. В примерах выше это тоже хорошо видно — субтитры не накладываются на кнопки или тизеры видеохостинга.
Делайте информативные обложки для роликов
Хорошая обложка помогает выделить видео в ленте и привлекает внимание. Она должна быть яркой, контрастной и передавать суть ролика. Посмотрите на эти примеры:
Это реальные обложки видео, которые совсем не помогают понять, о чём идёт речь
А эти обложки сразу говорят: здесь будет кейс, а там — процесс съёмки в такой-то нише
Итак, как же сделать универсальное видео для всех площадок?
Вы видите, снимать и адаптировать видео для нескольких платформ — несложно, если заранее продумать формат и сценарий. Главное:
- снимать горизонтально в высоком качестве;
- оставлять пространство для обрезки;
- размещать важные элементы по центру;
- делать нарезки и тизеры для соцсетей;
- добавлять субтитры и оформлять видео с учетом особенностей платформ.
Анна Хлебникова
основатель студии заботливого видеопродакшена Videoset
Мы с командой снимаем профессиональные ролики для продвижения экспертов и компаний. Помогаем передавать смыслы и ценности с помощью статусного видео.
Если вы устали от видеороликов, снятых на коленке, и хотите повысить узнаваемость бренда и качество своего контента, напишите мне. Мы знаем, как снять и нарезать видео для всех ваших площадок интересно и живо.
Если вы устали от видеороликов, снятых на коленке, и хотите повысить узнаваемость бренда и качество своего контента, напишите мне. Мы знаем, как снять и нарезать видео для всех ваших площадок интересно и живо.
Поработаем?
Поработаем?
Что еще почитать?