Как снять ток-шоу и привлечь партнёров, даже если у вас технически сложная ниша

Заказчик — PROPLEX, российский производитель оконных ПВХ систем по австрийским технологиям. Занимается комплексным оснащением оконных заводов качественным профилем, фурнитурой и комплектующими.
Задача — снять интервью с гостями так, чтобы картинка получилась качественной и динамичной, а ролик интересным и не перегруженным по смыслам.

Какой видеоконтент выпускать производственной компании в невероятно конкурентной нише, где, кажется, сказали и сняли всё? Обзоры на окна? Видео с производства? А что если снять ток-шоу, практически уровня «Прожекторперисхилтон», только в нише окон?

Именно с такой идеей к нам обратилась производственная компания PROPLEX в ноябре 2023 года.

Согласны, звучит амбициозно. Но мы любим такие задачи и умеем их решать. Мы отсняли и смонтировали три больших эпизода для YouTube и VK Видео.

Нам повезло сотрудничать с инициативными людьми, которые сами пишут сценарий, подбирают гостей и темы разговора. Да и вообще не стесняются быть в кадре и брать на себя ведущую роль. А теперь подробности проекта.

Формат видео выбрали лёгкий, открытый, назвали его — «Без галстуков». Руководители компаний в нише пластиковых окон обсуждали проблемы отрасли, перспективы, нововведения. Несмотря на серьёзность тем, в обсуждениях было много юмора, шуток и личных историй. Кроме того, сценаристы PROPLEX придумали забавные рубрики «Новости бизнеса и маркетинга» и «Устами младенца». 

В первой рубрике ведущая зачитывала интригующее начало новости и просила гостей предположить о чём пойдёт речь дальше. Гостям не всегда это удавалось, но забавные гипотезы делали встречу более живой и интересной. 

Часть задач взяли на себя клиенты. Специалисты отдела маркетинга и рекламы, включая ведущую шоу, Ксению, сами готовили сценарий и вопросы, подбирали интересных гостей, студию, занимались редакцией на монтаже. У Ксении актёрское образование, поэтому она знала, как вести себя в кадре и общаться с гостями. Предварительной подготовки к съёмкам не понадобилось.

В студии всё началось с гримёра, который готовит гостей перед съёмкой и поправляет грим во время неё.

«Классическое» интервью двоих собеседников снимается на 3 камеры. Это «восьмёрка»: две камеры, которые крупно снимают каждого собеседника по отдельности и общий план. В этом проекте задача стояла поинтереснее: в кадре общались четверо людей. Мы использовали такую же технику съёмок, как и для интервью. Но за счёт смены крупности кадра и съёмок каждого гостя отдельно, съёмка получилась как-будто на 5−6-камер. Такой подход сделал картинку разнообразнее, динамичнее, интереснее.

Диалоги снимали с первого дубля: во время беседы участники увлечённо высказывали своё мнение, общались и чувствовали себя свободно. Гостям сложнее было рассказать на камеру о себе, поскольку это люди немедийные и представляться им приходится нечасто. Эти фрагменты пришлось переснимать.

Затем смонтировали видео «по звуку», сделали таймкоды и передали Ксении для согласования. Она отвечала за сценарий и принимала решение, какие эпизоды оставить, а какие стоит вырезать из финального ролика.

После этого окончательно смонтировали, добавили тизер с нарезкой фраз в начале выпуска и свели звук.

Сделали вовлекающую заставку программы и сдали готовое видео клиентам.

Дополнительно из готового материала смонтировали три вертикальных фрагмента для Shorts. Такие короткие видео привлекают внимание и вызывают желание посмотреть ролик полностью.

В договоре обеспечили документальную передачу всех прав на материал, включая права на музыку.

Клиенты выбрали студию с огромным акцентным окном, которое подчёркивало сферу их деятельности, а потому закрыть его было нельзя.

Съёмка велась несколько часов. За это время солнце то заглядывало в студию, то пряталось среди туч, освещённость в помещении постоянно менялась. Это осложняло работу операторов, которым приходилось постоянно выставлять камеры заново, ведь картинка должна быть стабильно качественной при любом освещении.

Несмотря на сложности с освещённостью, картинка получилось качественной и яркой, сам ролик динамичным и нескучным, как и хотели Клиенты. 

Немного цифр:

Сколько же просмотров было у этого ролика? О цифрах расскажем чуть позже.

В апреле 2024 года PROPLEX пришли ещё за двумя эпизодами ток-шоу «Без галстуков». В этот раз планировались выпуски с 4-5 участниками, не только руководителями, но и маркетологами в сфере производства окон.

Сценаристы PROPLEX придумали ещё одну рубрику — «Звонок», в которой гости в прямом эфире общались с потребителями и застройщиками, чтобы проверить, что им известно о производителях пластиковых окон.

Как вы думаете, что услышали наши гости?

Интерактивные рубрики работают на несколько целей.

Во-первых, шоу становится динамичнее, ведь оно строится не на заготовленных вылизанных ответах, а на импровизации.

Во-вторых, гости раскрепощены — ведь они отвечают на вопросы в своей сфере, которую знают досконально. Им легче сымпровизировать, нежели заучивать какой-то текст.

В-третьих, звонки от потенциальных покупателей расширяют аудиторию шоу. Такие видеоролики интересно смотреть и потребителям.

Подбор гостей, составление сценария, вопросов — всё это было на стороне клиента, как и в прошлый раз.

А вот выбор студии мы взяли на себя: долго искали подходящие студии с окнами, которые будут красиво смотреться в кадре и при этом не создавать сложности при съёмке. Идеальный вариант, который бы устроил всех, мы не нашли. 

И решили пойти другим путем.

Мы предложили наложить трафарет окна на обычную циклораму в однотонной студии. Получился эффект залитого солнцем окна, которое и подчёркивало сферу деятельности клиента, и повышало настроение, и добавляло свет и воздух. Клиенты одобрили такой вариант. 

Затем подобрали несколько вариантов проверенных студий с разным бюджетом, из которых клиентам было проще и удобнее сделать выбор. Дали советы по подбору мебели для съёмок. 

В этот раз работа шла проще и быстрее, ведь мы уже знали запросы и особенности клиента, а клиенты всецело доверяли нам, видели знакомые лица и понимали, что всё под контролем. 

Особенностью этих съёмок было то, что снимали два ролика подряд, и нужно было грамотно организовать график приезда участников. С одной стороны, важно, чтобы гости успели загримироваться и настроиться на съёмку. С другой — не пришли слишком рано и не томились в ожидании.

В целом работа строилась так же, как и в первый раз:

Компания, которая берёт на себя подбор студии и мебели, — это идеальный вариант.
Но мы живём в неидеальном мире, поэтому дадим советы для тех, кто сам выбирает студию и мебель для съёмок.

Новые выпуски получились ещё ярче и динамичнее: было больше гостей, новая рубрика, более открытое и интересное общение. 

Немного цифр:

И картинка, и смыслы, и подача — всё на высшем уровне, когда сотрудничество складывается. Лёгкий, игровой формат, интересные рубрики: обсуждение новостей, шутливая рубрика «Устами младенца», звонки потребителям в прямом эфире — всё это привнесло свежесть и новизну и дало интересный медийный опыт.

Клиенты остались довольны и процессом, и результатом и уже планируют новые выпуски ток-шоу «Без галстуков».