время чтения: 7 минут
Как поднять статус онлайн-курса за один съёмочный день
Кейс Михаила Анфиногенова
Как выделить онлайн-курс и подчеркнуть его статус и эстетику? Как привлечь внимание платежеспособной аудитории и продавать обучающий продукт дороже? Мы с командой расскажем, можно ли этого добиться всего за один день без сложных многочасовых съёмок.
Этот кейс — результат совместной работы над видеоупаковкой курса Михаила Анфиногенова и его Школы планирования бизнеса.
Этот кейс — результат совместной работы над видеоупаковкой курса Михаила Анфиногенова и его Школы планирования бизнеса.
Что значит «поднять уровень курса в глазах аудитории» и как это сделать
Поднять статус курса — значит, выгодно выделить обучающий продукт среди многих. Подчеркнуть опыт экспертов и команды, подсветить внимание к деталям, задать планку конкурентам, стать теми, кто диктует тренды, а не повторяет их за рынком онлайн-обучения.
Чтобы сделать это, не обязательно снимать весь курс в премиум-качестве, как мы это делали с Седой Каспаровой за 5 съёмочных дней, можно выбрать другие работающие средства видеоупаковки:
Чтобы сделать это, не обязательно снимать весь курс в премиум-качестве, как мы это делали с Седой Каспаровой за 5 съёмочных дней, можно выбрать другие работающие средства видеоупаковки:
- Единое визуальное оформление. Шапка курса и заставки на уроках создадут единый и узнаваемый бренд вашего курса.
- Видеообращение на лендинге. Поможет ближе познакомиться с экспертом и принять решение о покупке.
- Видеовизитка. Ролик в соцсетях и в рекламных интеграциях покажет харизму, раскроет экспертность, повысит лояльность зрителя.
- Проморолик. Рекламное видео, в котором сам эксперт рассказывает, как курс закрывает потребности, желания и страхи аудитории.
- Тизер (трейлер) курса. Нарезка реальных кадров из курса с интересными моментами, чтобы зацепить, подтолкнуть зрителя к знакомству с другими материалами о курсе.
- Видеокейсы. Небольшие видео до 5-7 минут наглядно покажут процесс работы над проектом, познакомят с сотрудниками компании и довольными клиентами.
Условия и результаты проекта
Эксперт Школы планирования бизнеса Михаил Анфиногенов пришёл к нам с задачей привлечь аудиторию на курс по планированию бизнеса.
Он хотел обойтись без долгой, дорогой и утомительной съёмки. У него уже были записаны видеоуроки со скринкастами, но хотелось добавить в видео живого человека и его эмоции, а ещё сделать оформление уроков в едином стиле.
Он хотел обойтись без долгой, дорогой и утомительной съёмки. У него уже были записаны видеоуроки со скринкастами, но хотелось добавить в видео живого человека и его эмоции, а ещё сделать оформление уроков в едином стиле.
В дополнение к обычным урокам со скринкастами мы решили снять:
Этот объём работы выполнили за один съёмочный день, ещё 15 дней понадобилось на монтаж. Над созданием роликов работали:
- 2 видеовизитки;
- 4 продающих видео;
- 20 подводок к урокам.
Этот объём работы выполнили за один съёмочный день, ещё 15 дней понадобилось на монтаж. Над созданием роликов работали:
- режиссер,
- продюсер,
- два оператора,
- ассистент,
- гример,
- редактор.
Школа планирования бизнеса
Бэкстейдж для курса Михаила Анфиногенова
Подготовительные этапы до съёмки видеороликов
Первый этап работы — одна или несколько встреч команды видеопродакшена с экспертом и продюсером, если он есть. Встречи нужны, чтобы познакомиться и обсудить регламент съёмок, концепцию, референсы, оформление и фишки будущих видео.
До встречи эксперту желательно понять, сколько и каких роликов ему нужно, и разобраться, какие видео ему нравятся, а какие нет. Собрать ссылки на свои сайт, соцсети, лендинги и уже имеющиеся видеоуроки. Если обе стороны поймут, какого результата хочется, съёмки пройдут быстрей и легче.
Вот что по этому поводу думает Михаил Анфиногенов:
До встречи эксперту желательно понять, сколько и каких роликов ему нужно, и разобраться, какие видео ему нравятся, а какие нет. Собрать ссылки на свои сайт, соцсети, лендинги и уже имеющиеся видеоуроки. Если обе стороны поймут, какого результата хочется, съёмки пройдут быстрей и легче.
Вот что по этому поводу думает Михаил Анфиногенов:
Михаил Анфиногенов
Эксперт Школы планирования бизнеса, основатель агентства по разработке бизнес-планов «МСБ консалтинг»
«Чтобы не тратить съёмочное время, я бы советовал коллегам немного подготовиться и составить техзадание».
Для этого экспертам желательно заранее потренировать насмотренность на видеороликах коллег, конкурентов, лидеров ниши. Нужно подмечать, какие видео нравятся, а какие нет, как в роликах реализуют те или иные задумки.
Ещё рекомендую составить техзадание, чтобы команда видеопродакшена точней поняла задачу. Например, у меня были пронумерованы фрагменты видео, комментарии выделены одним цветом, мой текст — другим цветом. В результате у команды Видеосет практически не возникало уточняющих вопросов, работа шла быстро, а отснятые видео в точности соответствовали моим ожиданиям.
Для этого экспертам желательно заранее потренировать насмотренность на видеороликах коллег, конкурентов, лидеров ниши. Нужно подмечать, какие видео нравятся, а какие нет, как в роликах реализуют те или иные задумки.
Ещё рекомендую составить техзадание, чтобы команда видеопродакшена точней поняла задачу. Например, у меня были пронумерованы фрагменты видео, комментарии выделены одним цветом, мой текст — другим цветом. В результате у команды Видеосет практически не возникало уточняющих вопросов, работа шла быстро, а отснятые видео в точности соответствовали моим ожиданиям.
С Михаилом у нас было три встречи:
- на первой обсудили объёмы и предпочтения заказчика;
- на второй встретились с редактором студии в зуме, составили и утвердили текст видеовизитки для Михаила;
- на третьей обсудили концепцию, режиссёрскую работу и регламент съёмок.
Как эксперту готовиться к съёмочному дню
Подготовка к съёмкам всегда идёт и на стороне клиента, и на стороне студии видеопродакшена. Автор онлайн-курса готовится сам и готовит содержательную часть, а мы подбираем локации, стилистические решения, заставки, анимацию.
Нашей команде очень повезло с экспертом, Михаил серьёзно подготовился к съёмкам. Было видно, что он репетировал и учил тексты. Это помогло уложиться в бюджет и закончить работу на два часа раньше планируемого времени (пять часов вместо семи).
Нашей команде очень повезло с экспертом, Михаил серьёзно подготовился к съёмкам. Было видно, что он репетировал и учил тексты. Это помогло уложиться в бюджет и закончить работу на два часа раньше планируемого времени (пять часов вместо семи).
Съёмка видеовизиток
Мы начали со съёмки новой видеовизитки эксперта, для которой составляли текст с нуля вместе с редактором проекта.
В этом процессе не обошлось без сложностей, потому что копирайтер и редактор — не эксперты в теме финансов и бизнес-планирования. Структура текста получилась хорошо, а содержание правили вместе с Михаилом, чтобы донести нужные смыслы.
В этом процессе не обошлось без сложностей, потому что копирайтер и редактор — не эксперты в теме финансов и бизнес-планирования. Структура текста получилась хорошо, а содержание правили вместе с Михаилом, чтобы донести нужные смыслы.
Он отнёсся к этому с пониманием, и поправил текст, воспользовавшись предложенной структурой видеовизитки.
За основу второй видеовизитки мы взяли уже готовый текст из прежних материалов Михаила, но само видео сняли в формате интервью. Коллеги Михаила отметили, что новое видео — совсем другой уровень. Выглядит более статусно, совершенно иначе воспринимается информация, выглядит дорого и вызывает доверие.
Благодаря чётким структурированным комментариям заказчика и его пониманию, что хочется получить, мы вносили правки там, где это было необходимо, и работа продвигалась быстро и без напряжения.
Съёмка видео для упаковки онлайн-курсов
Дальше нас ждала видеоупаковка образовательных продуктов Михаила. Мы снимали продающие видео к мини-курсам и подводки, а также разработали графическое оформление: заставку, переходы и «закрывашку» к его урокам.
Важно было сделать обучающий продукт «дороже» за счёт визуала. Общая цветовая гамма, чистый фон, единообразие шрифтов, графических элементов — всё это делает видео более аккуратным, качественным и статусным.
Важно было сделать обучающий продукт «дороже» за счёт визуала. Общая цветовая гамма, чистый фон, единообразие шрифтов, графических элементов — всё это делает видео более аккуратным, качественным и статусным.
Чтобы Михаил мог использовать заставки и переходы при съёмке других мини-курсов, мы подготовили для него два пошаговых руководства в помощь.
Результаты одного дня съёмок для онлайн-курсов
В итоге мы получили видеоролики с чистой картинкой, отличным звуком, красивыми эффектами анимации. А динамичный монтаж, чередование ракурсов и крупных/средних планов сделали видео интересным и лёгким для восприятия, несмотря на сложную финансовую тематику.
И немного цифр:
И немного цифр:
- 5 часоводин съёмочный день
- 15 днейна монтаж
- 2 видеовизиткидля презентации себя и своих проектов
- 20 подводокк урокам
- 4 продающих видеодля использования на сайте и в соцсетях
- 183 тыс. рублейСтоимость проекта — это средний ценовой сегмент
Клиент доволен проделанной работой, оценивает её на 9 из 10 баллов:
Михаил Анфиногенов
Эксперт Школы планирования бизнеса, основатель агентства по разработке бизнес-планов «МСБ консалтинг»
«Из приятного: мы вписались в бюджет, который я озвучивал на переговорах».
Мои ожидания полностью оправдались. Понравилась быстрая коммуникация — это облегчает работу. Нравится работать с людьми, которые оперативно отвечают и держат в курсе происходящего. Я сам такой и ценю это в других.
Очень понравилась спокойная и дружественная атмосфера. Каждый в команде был занят своим делом, я чувствовал, что со мной работают профессионалы.
Обращусь к вам снова обязательно при разработке следующих курсов и друзьям посоветую. Я уже показывал им результат нашей совместной работы, и они сказали, что уровень сейчас намного выше.
Мои ожидания полностью оправдались. Понравилась быстрая коммуникация — это облегчает работу. Нравится работать с людьми, которые оперативно отвечают и держат в курсе происходящего. Я сам такой и ценю это в других.
Очень понравилась спокойная и дружественная атмосфера. Каждый в команде был занят своим делом, я чувствовал, что со мной работают профессионалы.
Обращусь к вам снова обязательно при разработке следующих курсов и друзьям посоветую. Я уже показывал им результат нашей совместной работы, и они сказали, что уровень сейчас намного выше.
Какие сложности могут возникнуть при съёмке видео для онлайн-курсов
И эксперту, и команде видеопродакшена нужно быть готовым к тому, что план съёмки может измениться в процессе. Для неподготовленного человека даже 4 часа в кадре — серьёзная нагрузка. А если работа идёт дольше, он может устать, охрипнуть, сбиваться всё чаще. Да и на качестве видео это тоже отразится: будет видно, что автор курса устал и говорит через силу.
Если вы переживаете, что не выдержите съёмочный день, лучше заранее обсудить с подрядчиком, как поступить.
Если вы переживаете, что не выдержите съёмочный день, лучше заранее обсудить с подрядчиком, как поступить.
- Не планируйте съёмку впритык к запуску курсаОставьте люфт на возможные форс-мажоры, чтобы не снимать и не монтировать видео в цейтноте.
- Разбейте съёмку на несколько днейесли не можете работать на камеру 7−9 часов подряд.
- Ищите команду со своим оборудованием и видеостудиейТак вы не будете зависеть от почасовой оплаты арендованной локации. Своей студией можно будет пользоваться столько, сколько потребуется. Даже если съёмки затянутся, вас никто не попросит уйти.
- Проработайте содержание видеороликов заранееНапишите и отрепетируйте тексты, чтобы не тратить время на перезаписывание дублей.
- Попросите команду видеопродакшена настроить телесуфлёресли опасаетесь забыть текст или проговорить не все ключевые моменты.
- Продумайте образ, подберите одежду, которая будет гармонировать с фоном, а не сливаться с нимМы в Видеосет обычно даём рекомендации по подбору одежды и просим экспертов показать любимые фотографии, чтобы на их основе визажист собрал образ. Михаил читал наши рекомендации в соцсетях, поэтому на съёмку пришёл подготовленным, с правильно подобранной одеждой.
- Будьте морально готовы к перезаписи отдельных фрагментовДаже у опытных команд видеопродакшена случаются казусы. Например, на съёмках с Михаилом Анфиногеновым в одном фрагменте был не слишком удачно выставлен свет, лицо выглядело засвеченным, и результат клиенту не понравился. Он дал обратную связь и даже был готов к пересъёмке, но нашей команде удалось исправить ситуацию силами команды монтажа.
Три вывода о том, как поднять статус онлайн-курса за счёт видеосъёмки
-
Не обязательно сразу делать премиальную съёмку уроков и вебинаров. На этапе роста и масштабирования онлайн-школы можно обойтись средствами профессиональной видеоупаковки. - Упаковка любого продукта должна соответствовать теме и содержанию, выделять среди конкурентов, привлекать и удерживать внимание, быть адаптирована к разным платформам и гаджетам. Чтобы не разбираться с приложениями по монтажу и дизайну, поручите эти задачи команде видеопродакшена.
- Помогите команде видеопродакшена понять, что вы хотите в результате: соберите референсы, покажите свои старые видео, обсудите концепцию.
А чтобы сократить расходы денег и времени, тщательно подготовьтесь к съёмке: напишите тексты, отрепетируйте речь, подберите удачный образ, следуя рекомендациям команды видеопродакшена.
Поработаем?
Что еще почитать?